تأثیر مسئولیت اجتماعی شرکتی بر وفاداری مشتری و جایگاه برند: نقش میانجی ارزش مشتری
نویسندگان
1 گروه کارآفرینی سازمانی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 دانشیار، سازمان پژوهش های علمی و صنعتی ایران
3 دانشگاه تهران- دانشکده کارآفرینی
4 کارشناس ارشد دانشگاه کاشان، کاشان، ایران
5 کارشناس ارشد دانشگاه کاشان ، کاشان، ایران
doi
10.22034/jtd.2018.126856.1379چکیده
مسئولیت اجتماعی شرکت، مفهومی که چندی است در دنیای امروز و به ویژه سازمانهای بزرگ جایگاهی برای خود پیدا کرده است. مسئولیت اجتماعی شرکتها در پیوند با مسئولیت شرکت در برابر جامعه، انسانها و محیطی است که شرکت در آن فعالیت میکند و این مسئولیت از اهداف اقتصادی و مالی فراتر میرود. در نتیجه تحقیق حاضر به بررسی تأثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر وفاداری مشتری و جایگاه برند با درنظرگرفتن متغیر میانجی ارزش مشتری در شرکتهای گردشگری مستقر در شهر تهران پرداخته است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و روش پژوهش، توصیفی- همبستگی است. جامۀ آماری، مراجعهکنندگان شرکتهای گردشگری مستقر در شهر تهران در تابستان 1396 بود. حجم نمونه برابر با 200 نفر، به روش نمونهگیری در دسترس و آسان، انتخاب شده است. ابزار جمعآوری اطلاعات متغیرهای تحقیق، پرسشنامۀ استاندارد بوده که به منظور سنجش روایی آن از روشهای روایی همگرا و روایی واگرا و برای بررسی میزان پایایی از دو معیار آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده گردید. دادهها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و با بهره گیری از نرمافزارهای SPSS و PLS تجزیه و تحلیل شده است. نتایج تحقیق بیانگر اثر مثبت مسئولیت اجتماعی شرکت بر وفاداری مشتری و جایگاه برند و همچنین اثر مثبت ارزش مشتری بر وفاداری مشتری و جایگاه برند در شرکتهای گردشگی شهر تهران است. نتایج همچنین نشان میدهد که ارزش مشتری متغیری میانجی است که در رابطة بین مسئولیت اجتماعی شرکت و وفاداری مشتری و جایگاه برند نقش دارد.
