فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

زنان به عنوان بخشی ازسرمایه‌های انسانی هر جامعه، با مشارکت سیاسی خود می‌توانند نقش تعیین کننده‌ای در اداره کشور داشته باشند؛ بر این اساس، پژوهش حاضر با هدف تأثیر ادراک بازاریابی سیاسی بر مشارکت سیاسی زنان در انتخابات ریاست جمهوری انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را زنان بالای 18 سال واجد شرایط رأی در کل کشور تشکیل داده‌اند. با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه آماری با استفاده از فرمول کوکران نمونه‌ای مشتمل بر 384 نفر به روش نمونه‌گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. در این پژوهش برای آزمون فرضیات و مدل از معادلات ساختاری مبتنی بر واریانس با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم‌افزارهای آماری SPSS و SMART-PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که ارتباط آماری معناداری بین استفاده از استراتژی‌های بازاریابی سیاسی و میزان مشارکت رأی دهندگان در فعالیت‌های سیاسی مشاهده شده است. این یافته نشان می‌دهد که استفاده از تاکتیک‌های بازاریابی سیاسی می‌تواند تأثیر حیاتی بر مشارکت سیاسی رأی دهندگان داشته باشد. همچنین نشان داده شد که توسعه ارتباطات بازاریابی می‌تواند به عنوان یک استراتژی مؤثر برای تقویت عملکرد و شهرت یک نامزد از دیدگاه رأی‌دهندگان زن عمل کند.