فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

رویدادهای فرهنگی هنری و جشنواره­ های آیینی از عوامل مهم جذب گردشگر به­ شمار می­روند. در میان تمام شهرهای ایران، قمصر کاشان جایگاه ویژه­ای داشته و یکی از اصلی­ ترین شهرهای گردشگری کشور به شمار می­ آید. در فصل بهار و تابستان، این شهر به یکی از مهم ­ترین مقاصد گردشگران بدل شده و سفرهای بسیاری به قمصر کاشان صورت می­گیرد تا علاوه بر بازدید از جاذبه‌های تاریخی و طبیعی این شهر، در مراسمی گلاب‌گیری که یکی از رسوم و آیین دیرینه و دیدنی است، شرکت کنند. بنابراین، پژوهش حاضر به دنبال بررسی اثرات تبلیغات رویدادی بر نگرش‌های بازدیدکنندگان نسبت به شهر و همچنین مقاصد آنها جهت بازدید از شهر میزبان می‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل همه گردشگران داخلی و خارجی شهر قمصر کاشان بوده ­اند که در جشنواره گلاب‌گیری اردبیهشت ماه 1397 شرکت کرده ­اند و با روش نمونه‌گیری در دسترس 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. ابزار اصلی جهت گردآوری داده‌ها، پرسشنامه‌ است. برای بررسی و تایید روایی پرسشنامه پژوهش روایی محتوا، روایی سازه و روایی همگرا بررسی شد. جهت بررسی پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده­ها با تکنیک مدل­سازی معادلات ساختاری و با نرم­افزار SPSS و LISREL انجام شد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که مطابقت بالای تصویر بین رویداد خاص و شهر میزبان بر نگرش و قصد بازدید از شهر میزبان تأثیر معنادار دارد؛ همچنین نگرش و قصد بازدید از شهر میزبان بر انتخاب شهر معروف در تبلیغات رویدادی تأثیر معنادار دارد.