فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

بازی سازی به تکنیک شناخته شده ای در بازاریابی تبدیل شده است. بسیاری از شرکت ها معتقدند که بازی سازی می تواند به طور بالقوه مشارکت، آگاهی و وفاداری مصرف کنندگان را با توجه به برند ارتقا دهد. به هر حال، شواهد تجربی کمی وجود دارد که این عقاید را پشتیبانی کند.در فرآیند تبلیغ کالاها، خدمات و ایده‌ها، این وضعیت موجب افزایش اهمیت «موبایل مارکتینگ یا بازاریابی موبایلی» شده است که می‌توان آن را به‌عنوان برقراری ارتباطات بازاریابی با مشتریان هدف از طریق گوشی‌های همراه و ارسال پیام‌های تبلیغاتی، مشخص نمود. این مطالعه در ابتدا به بهبودها و پیشرفت‌های فناوری‌های ارتباطات همراه به‌صورت مختصر خواهد پرداخت.بهبود در فناوری‌های اطلاعاتی و ارتباطی باعث به وجود آمدن فرصت‌های بازاریابی مهمی برای شرکت‌ها شده است. یکی از جدیدترین پیشرفت‌های فناوری که بر فعالیت‌های بازاریابی شرکت‌ها تأثیر می‌گذارد عبارت است از: کاربرد گوشی‌های همراه به‌عنوان کانالی برای ارتباطات بازاریابی. در ادامه، استفاده روزافزون از گوشی همراه و اهمیت صعودی موبایل مارکتینگ به دلیل ویژگی‌های پیشرفته‌ی آن به همراه مزایای آن موردبحث قرار خواهند گرفت و شیوه های موبایل مارکتینگ با فنون روش بازی سازی تطبیق داده می شوند و راه‌حل‌هایی از طریق مطالعه و بررسی مشکلات به وجود آمده، مطرح خواهند شد. درنهایت، انتظارات موردنظر برای آینده نیز مورداشاره قرار خواهند گرفت.در انتها در قسمت نتیجه گیری، به مقایسه مزایا و معایب دو روش بازاریابی مذکور می پردازیم.