فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

این تحقیق بررسی تاثیر مسئولیت پذیری و فعالیت شخصیت درک شده برند بر جهت گیری بهره برداری و جهت گیری اکتشاف با نقش میانجی مسئولیت پذیری و فعالیت هویت فردی با نقش تعدیلی خود برندی می باشد. درپژوهش حاضر به منظورتجزیه وتحلیل داده‌های حاصل از پرسشنامه، متناسب با نیاز آماری از نرم‌افزار آماری SPSS.V24 و از نرم‌افزار معادلات ساختاری pls.V3 در قالب دو بخش آمارتوصیفی و استنباطی بصورت رگرسیون خطی و چندگانه استفاده گردیده است. جامعه آماری تحقیق ، کارکنان عطر بیک تهران  می باشد که تعداد آنها 1200 نفر می باشد..نتایج پژوهش نشان داد که متغیرهای مسئولیت پذیری شخصیت درک شده برند بر جهت گیری بهره برداری با نقش میانجی مسئولیت پذیری هویت فردی(582/0) فعالیت شخصیت درک شده برند بر جهت گیری اکتشاف با نقش میانجی(534/0) مسئولیت پذیری شخصیت درک شده برند بر مسئولیت پذیری هویت فردی با نقش تعدیلی(432/0) فعالیت شخصیت درک شده برند بر فعالیت هویت فردی با نقش تعدیلی(519/0) مسئولیت پذیری شخصیت درک شده برند بر مسئولیت پذیری هویت فردی(702/0) فعالیت شخصیت درک شده برند بر فعالیت هویت فردی(574/0) مسئولیت پذیری هویت فردی بر جهت گیری بهره برداری(829/0) فعالیت هویت فردی بر جهت گیری اکتشاف(931/0) در کارکنان عطر بیک تهران  تاثیر معنادار دارند.