فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر به تعیین تاثیر ابزارهای بازاریابی هوشمند و نژادپرستی بر ارزش ویژه برندهای ملی و تمایل به استفاده از آنان پرداخته است. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی می‌باشد. در این تحقیق مشتریان سرای ایرانی واقع در سه راه افسریه شهر تهران به عنوان جامعه آماری در نظر گرفته شده‌اند که با توجه به تعداد نامعین آنان، حجم نمونه از طریق جدول مورگان 384 نفر انتخاب و با شیوۀ نمونه‌گیری در دسترس پرسشنامۀ محقق‌ساخته میان آنان توزیع شد. پایایی پرسشنامه‌ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ، تحلیل عاملی و پایایی ترکیبی و روایی ابزار با روایی همگرا و روایی واگرا مورد تأیید قرار گرفته‌اند. اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار PLS و SPSS22 و با استفاده از آزمون‌های آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که ابزارهای بازاریابی هوشمند و نژادپرستی بر ارزش ویژه برندهای ملی و ارزش ویژه برندهای ملی بر تمایل به استفاده از برندهای ملی تاثیر دارد. در این راستا پیشنهادات تحقیق نیز ارائه شد و براساس محدودیت‌های تحقیق پیشنهاداتی نیز برای محققین آینده مطرح گردید.