بررسی تاثیر دلبستگی مکان، تبلیغ مکان و انگیزه بر قصد بازدید با نقش تعدیلی قدرت تخیل(مورد مطالعه: گردشگران مجتمع گردشگری سیاحتی علیصدر همدان)
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، ، تهران، ایران
2 دکتری مدیریت بازرگانی و استاد مدعو دانشگاه اصفهان، دانشگاه صنعتی اصفهان، اصفهان، ایران
doi
چکیده
توسعه نظاممند گردشگری و استفاده از قابلیتهای بسیار این بخش برای بهبود وضعیت کنونی گردشگری کشور، مستلزم به کار گیری برنامهریزی گردشگری است، تا باتوجه به حساسیتهای موجود و ظریفت جامعه و نیازهای گردشگران بتوان از قابلیتهای این صنعت در جهت پیشرفت و توسعه جامعه استفاده کرد. هدف این پژوهش بررسی تاثیر دلبستگی مکان، تبلیغ مکان و انگیزه بر قصد بازدید با نقش تعدیلی قدرت تخیل درگردشگران مجتمع گردشگری سیاحتی علیصدر همدان میباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از حیث جمعآوری دادهها پژوهشی توصیفی است. برای تجزیهوتحلیل از روش مدلیابی معادلات ساختاری با نرم افزار پی.ال.اس استفاده شده است. برای جمعآوری داده از ابزار پرسشنامه استفادهشده است. نتایج نشان داد که دلبستگی مکان، تبلیغ مکان و انگیزه بر قصد بازدید تاثیر معناداری دارند. و همچنین نتایج نشان داد قدرت تخیل بر تاثیر بین دلبستگی مکان ، تبلیغ مکان و انگیزه بر قصد بازدید تاثیر تعدیلگری معناداری دارد.
