فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

با شیوع بیماری کووید-۱۹ و ملزوم شدن دورکاری برای بقا و ادامه فعالیت‌های تجاری، سازمان‌های مختلف در موقعیتی جدید قرار گرفته‌اند که در آن، شکل‌گیری استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال و اجرای آن‌ها در فضای مجازی بیش از پیش اهمیت یافته است. این پژوهش از طریق رویکردی هوشمند و اکتشافی به بررسی مؤثرترین عوامل فرهنگی می‌پردازد که بر موفقیت یا شکست بازاریابی سازمان‌ها در دوران دورکاری تأثیرگذار هستند. با تحلیل داده‌های حاصل از مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با کارکنان و کادر مدیریتی درگیر در بخش‌های بازاریابی سازمان‌های دورکار، این تحقیق به شناسایی الگوهای رفتاری و ارزش‌های فرهنگی پرداخته که می‌توانند در شرایط کار از راه دور، به کارایی و خلاقیت در بازاریابی کمک کنند. از عوامل حیاتی یافت شده می‌توان به تأکید بر خودگردانی کارکنان، تشویق به خلق ایده‌های نوآورانه در بازاریابی، انعطاف‌پذیری در سیاست‌ها و پروتکل‌های سازمانی، و اهمیت دادن به بهره‌وری عملکردی به جای ساعات کاری معمول اشاره کرد. در مقابل، تحلیل اطلاعات نشان می‌دهد که نبود ارتباطات مؤثر بین تیم‌های دورکار و چالش‌های مدیریتی در نظارت بر عملکرد، از موانع اصلی در پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی مؤثر به شمار می‌روند. این یافته‌ها اهمیت دارند، زیرا نشان از تغییر نقش عوامل فرهنگی دارند که در اکوسیستم کار از راه دور بر بازاریابی سازمان‌ها تأثیر می‌گذارند.