بررسی تاثیر سیستم مدیریت دانش بر بازاریابی در فضای مجازی مورد مطالعه شرکت کارآفرین محور دانا سرمایه
نویسندگان
1 رشته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد، مرودشت، ایران.
2 استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران (نویسنده مسئول)
doi
چکیده
این مطالعه با هدف بررسی بررسی تاثیر سیستم مدیریت دانش بر بازاریابی در فضای مجازی مورد مطالعه شرکت کارآفرین محور داناسرمایه انجام شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجرا، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل تمام کارمندان و مدیران شرکت کارآفرین محور داناسرمایه میباشد، که از این میان، نمونهای متشکل از 86 نفر با استفاده از جدول مورگان انتخاب شده است. در این مطالعه برای جمعآوری اطلاعات جهت آزمون فرضیه های پژوهش از پرسشنامه استاندارد شده استفاده شده است. جهت آزمون فرضیه های پژوهش از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزار Smart Pls استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحلیل نشان داد مدیریت دانش بر بهرهوری و عملکرد سازمانی از طریق دو متغیر میانجی غنای اطلاعات و ارتباطات غیررسمی و اجتماعی تاثیر معناداری دارد.
