گزینش برند مصرف کننده در سایتهای خرید اجتماعی
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور، کرج ایران
doi
چکیده
مصرف کنندگان با استفاده از اقلام دارای برند (مثلاً تصاویر محصول) در وب سایتهای خرید اجتماعی (به عنوان مثال، سایتهای ادغام کننده کسب و کار و رسانههای اجتماعی)، نقش مهمی در گزینش آنلاین دارند که به نوبه خود از پیامدهای حائز اهمیت برای برندهای حوزه مُد برخوردار است. مصرف کنندگان فقط دریافت کنندگان منفعل پیام بازاریابی یک برند نیستند و در حال حاضر، با ترکیب برندها و معرفی آنها به دیگران، ایجاد ارتباطات جدید با برند و تجدید نظر در طبقه بندی برند، فعالانه در تولید مشترک برند نقش دارند. ما از دادههای رفتاری جمعآوریشده از دو جامعه در یک سایت خرید اجتماعی محبوب (Polyvore.com) استفاده میکنیم و یک تکنیک خوشهبندی را به کار میگیریم تا نشان دهیم که مشتریان انواع برندها را گزینش میکنند و یک تداعی ضمنی از نام برند ایجاد میشود. ما همچنین ویترینهای مربوط به محصولات مُد را بررسی میکنیم تا عوامل افزایش دهنده محبوبیت این محصولات را درک کنیم. مدیران برندهای مُد با نگاهی به رفتار مراقبت از مصرف کننده در سایتهای خرید اجتماعی، می توانند روشهای خلق مشترک تصاویر برندشان توسط مصرف کنندگان را درک کنند.
